高端户外品牌新一轮入华潮,超140年历史

赶在北京冬奥会前，国际高端户外品牌掀起了新一轮入华潮。

今年下半年，多家国际户外品牌宣布以品牌方的身份进入中国，比如亚玛芬旗下的瑞典滑雪品牌PeakPerformance、德国高端滑雪品牌BOGNER、威富集团旗下天然功能性服饰品牌icebreaker，巧合的是，他们都曾以“被代理”的形式进过中国市场。

这轮入华潮中，挪威户外品牌HellyHansen大概是最有历史感的一个。在国际户外媒体各种十大户外品牌评选中，HellyHansen作为唯一与航海运动有关的品牌，总是让人无法忽视。

今年4月，HellyHansen与雅戈尔成立中国合资公司，开始品牌入华的第二次尝试。

1.从航海出发

19世纪中叶，尚未发现石油资源的挪威，还只是一个以农业和渔业为主的国家。

创始人HellyJuellHansen。

年，生活在挪威北部小城莫斯（Moss）港口的HellyJuellHansen船长，想让其水手在出海的时候免受北欧寒冷潮湿的气候影响，便尝试将亚麻籽油涂抹在帆布材料上，意外创造出兼具柔软以及防水功能的服饰，这个创新得到其船员的出海检验，成为彼时最先进的防水工作服。新产品因为解决了当时水上工作者饱受风雨摧残的痛点，所以广受欢迎。随后，HellyHansen成立以自己命名的品牌，开始专门生产具备防水性能的工作服。

除了造福水上工作者，HellyHansen的创新技术也赢得了业界肯定。次年的巴黎世博会上，HellyJuellHansen和其妻子MarenMargarethe共同研制出来的防水服饰获得世博会奖项，这让其迅速提升了知名度，品牌也随即进入更广阔的欧洲市场。公司成立5年，HellyHansen生产的服饰便卖出1万件，是彼时莫斯常住人口的2倍有余。

消费者的追捧推动HellyHansen扩大生产。品牌开始在挪威境内投资建厂、收购工厂，同时扩大其专业产品范围，品牌开始将自己专注航海的专业工装延伸到更多工作领域，从农业到工业，从救生衣、防毒面具到地毯等。

进入20世纪初期，挪威宣布与瑞典的联盟和平解体，成为一个自由、独立的国家。随着国家独立，人民的生活也逐渐变得富足。在此背景下，已在专业工装方面获得较高市场份额的HellyHansen，将目光放在城市生活和休闲生活的场景中，品牌开始持续拓展其产品线，推出露营、滑雪、帆船装备和城市休闲防雨服饰等。

HellyHansen运用了HELOX面料的雨衣广告。

扩大产品线之余，HellyHansen也持续加大技术研发，希望通过技术创新让人们更自如地应对极端天气。品牌

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